Business Center di Google Maps

Apro questo thread riallacciandomi a Posizionamento e Mappe Google aperto da fradefra.

Sto seguendo (e quando dico seguendo intendo seguendo, non curando) il posizionamento di una società italiana che lavora in un settore molto di nicchia. Dal punto di vista del posizionamento organico è messa davvero bene, e so che continuerà a migliorare; anche per quanto riguarda il PPC le cose vanno a gonfie vele. Non occupandomi personalmente del posizionamento, ma avendo carta bianca a riguardo del sito in questione (sempre che la mia libertà non vada ad interferire con l'azienda che ne cura la presenza su internet), mi diverto a fare analisi, test e studi paralleli.

Nel corso di queste contro-attività ho posto l'attenzione sul Business Center di Google Maps; ho riscontrato una cosa molto strana: nonostante il sito abbia PR4, abbia un buon posizionamento organico e goda della fiducia da parte dei motori (o almeno credo), nelle mappe l'azienda è surclassata da società che spesso non hanno neanche un sito web. Ho creato la scheda nel Business Center Maps Italia, l'ho arricchita con dettagli, ma ho notato che c'è qualcosa che non quadra: cercando keyword + città, ottengo decine di risultati quasi identici per una sola di queste azienduccie di cui parlo (che fatturano un decimo di quella di cui mi occupo io).

Se poi passiamo da Maps a Web le cose peggiorano a causa della tanto decantata Universal Search. La mia azienda è prima sia nel PPC (più o meno) che nel naturale, ma in quest'ultimo scende di una posizione a causa della mappa di Google Maps (Risultati di esercizi commerciali locali per...) che riporta solo tre link occupati da un'unica società: è l'azienduccia cui accennavo prima ! Indipendentemente dal fatto che per ora Maps stenta a decollare in Italia, essere presenti anche lì significherebbe occupare tutta la parte visibile dei risultati di una ricerca (se poi si riuscisse a buttarci dentro qualche video di YouTube... ma questo è un altro discorso).

Spero di non avervi tediato con questa lunga premessa, ora passo agli spunti per discutere (sempre che la premessa non ve ne abbia già dati) con una serie di affermazioni (che potete considerare anche domande).

1. il valore assegnato ai risultati di Google Maps si basa su algoritmi-indici-valori completamente diversi da quelli del posizionamento organico
2. non si sa bene a cosa porterà questa Universal Search, Italia siamo ancora nel dormiveglia
3. i dati degli esercizi commerciali su maps, derivano principalmente da PagineBianche: ora che è possibile gestirli autonomamente, in che modo vengono valutati ? Vale di più un'informazione inserita e gestita dal proprietario o una pagata a PagineBianche ?
4. una corretta gestione di un'azienda su Google Maps, comporta una mole di lavoro paragonabile alla creazione di tanti mini-siti; ad oggi vale la pena investirvi tempo e denaro ? Google sembra puntarci, se ci crede lui perché non dovrei crederci io ?
5. l'utente-utonto non sa bene la differenza che c'è fra posizionamento organico, ppc, universal search etc. quindi a mio parere bisogna cercare di coprire ogni pixel della pagina con il proprio sito (male che vada, si da comunque una bella spinta al brand)

Ciao e grazie a tutti.

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DAG

Ottima analisi Francesco, mi accodo... ho rilevato la stessa situazione in un settore completamente diverso e di cui dovrò occuparmi il prossimo anno, TRASLOCHI.

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Blog Web Marketing - In Pausa Di Riflessione

Francesco, ma hai capito come questa azienduccia è riuscita ad occupare "così tanto spazio"?

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marco | MOCA

Non proprio. In realtà ho alcune ipotesi, ma considerati i tempi per l'aggiornamento del Business Center di Google Maps ho molta diffcoltà (e forse non altrettanta motivazione) a fare test approfonditi.

Ecco le ipotesi:
1) Hanno lavorato molto creando decine di schede commerciali diverse
2) Derivando da Pagine Bianche, che è a pagamento, hanno ottenuto (pagando più di noi, non a Google, ma a PB) una segnalazione di rilievo
3) Il nome dell'azienda contiene una parola molto attinenete (non la parola chiave completa, ma comunque una parola in target)

Il motivo del mio post è proprio questo: capire come funziona l'algoritmo di posizionamento degli esercizi commerciali; in secondo luogo mi interessa capire quale sia la migliore strategia per posizionarsi ed avere visibilità.

Ciao.

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DAG

Ho avuto conferma per questa cosa: usare keyword nel nome dell'azienda porta benefici; non so bene come si fa ad inserire più schede commerciali per la stessa azienda senza destare sospetti, non so quanto possa essere considerato white da Google e non so se potrebbe portare ad un eventuale ban del sito quindi preferisco fare qualche test più approfondito.

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DAG