Bid Manager

questo è un argomento talmente poco trattato nei forum che o si usano o resta la curiosità. io appartengo a questo secondo gruppo. quindi eccomi a chiedere: coloro tra voi che fanno uso di bid manager per la gestione delle campagne di keyword advertising, possono iniziare ad elencare quelli che secondo loro sono pro e contro?

poi si potrebbe pure passare a fare il nome di qualcuno di questi software...

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Per il poco che ho sbirciato sul bid manager di ConversionLab (ora TrackSet) mi sono fatto un'idea decisamente scontata: sicuramente offrono la possibilità di diminuire considerevolmente i tempi di gestione delle campagne, cosa non da poco.
Basti pensare al vantaggio di poter lavorare su più circuiti da un unico pannello.

Ma si tratta comunque di uno strumento: vi risparmio la solita cantilena sull'importanza di saperli utilizzare al meglio.
Inoltre credo si corra il rischio di ritrovarsi a sparare ai passerotti con un cannone: inutile decidere di servirsi di un bid manager se il numero di annunci/campagne è contenuto.
Anche perchè non li regalano.

Premetto che non ho mai utilizzato altri bid manager, ma ho sempre sentito parlare di Atlas.

Sarebbe interessante avere un parere da alessandrobanchelli (appena si riprende dalla febbre ) e fradefra, che sono certamente dei fini utilizzatori dei bid manager... mi vengono in mente altri 2 o 3 personaggi, ma non so se sono già qui sul forum...

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Ma tu guarda se il mio esordio su questo forum, doveva essere su un argomento non legato al seo, mah....

Comunque come è già stato detto, di sicuro le piattaforme di bid management aiutano tanto nella fase di monitoraggio e reportistica, specie se si è in presenza di campagne attive su più network e con molte keyword. Per quanto riguarda l'effettiva capacità di queste piattaforme, di migliorare le performance di una campagna, c'è da dire che molto dipende dalle regole e dalle competenze di chi le utilizza, definendone i principi che il bid management di turno deve rispettare.

E' chiaro che l'utilizzo di una piattaforma di bid management, dati i costi e i tempi di set up, è consigliato solo su campagne corpose sia in termini di volumi di keyword da gestire che di spending mensile. In italia, dati i budget e il numero di parole chiave utilizzate nelle ricerche, a mio avviso, il loro impiego è giustificato solo nel settore del travel, oppure da parte dei grandi ecommerce.

Per quanto riguarda i nomi più gettonati (e anche più costosi):
- http://www.adgooroo.com/
- http://www.efficientfrontier.com/ (utilizzato in italia dal maggiore investitore del settore travel)
- www.doubleclick.com/

In italia sono molto curioso di provare la piattaforma sviluppata da conversionlab, ma su questo Alessandro Banchelli, saprà di sicuro darvi maggiori dettagli.

Ciao
Salvatore

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Eccomi :-)
Credo che sistema di Bid Management sia indispensabili in grandi campagne. Aziende che hanno una persona interna dedicata alle campagne (Vedi RAS e simili) sicuramente hanno nel costo del personale una quota significativa. Ridurre i costi della persona, sicuramente è importante.

Devo dire, però, che ad oggi tutte le esperienze dirette ed indirette (di colleghi e conoscenti), concordano nel dire che si è molto lontani da uno strumento che dia veramente la gestione completa. Piccoli interventi manuali sono sempre da fare, aggiustamenti, ecc. ecc.

Certo, meglio che niente.

Per piccole campagne (due o tre mila euro al mese), onestamente faccio a meno.

Dov'è sono Daniela Trifone e Annamaria Calderaro? Secondo me loro potrebbero portare un buon contributo.

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Dopo essere stato rapito e geneticamente modificato per essere sottoposto alle varie versioni del BidManager posso dirvi con certezza che:

Il Bid è una questione di magia e logica.

In una campagna, usate la vostra magia creativa per cercare nuovi problemi di risolvere.

Una volta trovati, usate la logica del Bid come buono sconto per pagare meno i vostri errori.

Il BidManager semplifica solo ciò che non è complesso, ma che è sicuramente dispendioso in termini di tempo.

Sono quasi due anni che lo uso e devo dirvi onestamente che torturare una campagna con il BidManager, se hai abbastanza tempo e budget, può essere davvero uno spasso.

Se poi utilizzi suo fratello ConversionLab come aguzzino di supporto, lo è ancora di più.

BidManager deve sicuramente migliorare, non c'è dubbio, e come ogni strumento di questo tipo è un racconto senza personaggio, ma se lo usi bene, lo coccoli con cura, può raccontarti anche quello che non riesci a vedere subito dalle piattaforme.

Alessandro

alessandro mi pare di capire che ti rivolgi a Bid Manager di Trackset (questo, per intenderci).

caso vuole che sarebbe stato il primo candidato ad essere testato dal sottoscritto, anche se in realtà mi interessava, almeno per ora, una visione d'insieme dei bid manager (a questo punto mi chiedo se si chiamino così come genere o se invece sia il nome del solo prodotto di Trackset).

°°°

non gestisco quasi mai campagne pay per click al di fuori del network di Google AdWords. ma su questo mi ritrovo a gestire campagne abbastanza grosse (certo, nulla di paragonabile a quanto potrebbe investire un expedia o un ebay, per intenderci) sia come budget sia come quantità di campagne/gruppi/annunci/keyword.

mi chiedo quindi se in una situazione di questo tipo possa comunque convenire (almeno provare) l'uso di un bid manager.

°°°

ogni tanto (quando il tipo di operazione da compiere me lo consiglia) uso adwords editor, ma confesso che il dover ricorrere all'emulatore wine mi fa passare la fantasia. perché Google non rilascia una versione per linux?

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Si Must, parlavo di BidManager di Trackset.

Hai detto che devi gestire campagne abbastanza grosse. Quali sono gli obiettivi di queste campagne?

BidManager ti può aiutare a massimizzare l'investimento del budget su diversi fronti, dagli accessi alle conversioni.

Cerco di farti avere un paio di schermate neutre da mostrarti qui in modo che sia tutto più chiaro.

Ci vorrà un pò di tempo

Alessandro

fai con comodo, Alessandro. e grazie in anticipo

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Ciao a tutti, innanzitutto ringrazio per l'opportunitá di poter dire anche la mia (oltre che imparare dalla vostra), e cosi, cogliendo la palla al balzo...vorrei dire la mia opinione sui software di bid management.

Attualmente lavoro nel marketing online di una compagnia aerea e come potete immaginare il livello di spesa mensile è abbastanza elevato, cosi come il numero di parole chiave da gestire. Bene, detto questo, noi gestiamo tutte le campagne a mano. Io credo che l'utilzzo dei software sia molto utile per fare operazioni di massa di aggiustamento come alzare il cpc di un 10% o far flutturare il cpc in funzione degli orari del giorno, o aggiunstare budget di campagna etc..

Per quanto riguarda, invece, le funzioni più avanzate quali quelle che permettono di variare bid e budget in funzione, ad esempio del roas, onestamente non posso dare un'opinione 'scientifica'. Noi le utilizziamo pochissimo, dato che preferiamo avere il controllo in ogni momento della situazione e quando le abbiamo utilizzate, abbiamo riscontrato risultatai leggermente inferiori alla gestione manuale.

Secondo me la scelta di utilizzare un bid management dipende da una questione di valutazione di costi e aspettativa di risultati. Non son software che costano poco, ma se acquistato il servizio assieme ad altri prodotti simili (statistiche) il costo diminuisce sensibilmente e a quel punto potrebbe risultare più conveniente rispetto al costo di una persona che vi si dedica manualmente.